جولدمان ساكس: TikTok Shop يتوسع بسرعة في أوروبا بدعم التجارة الاجتماعية

توقع بنك Goldman Sachs تسارع توسع TikTok عبر خدمة TikTok Shop في الأسواق الأوروبية، مع استمرار نمو التجارة الاجتماعية واعتماد المستهلكين بشكل متزايد على المحتوى المرئي في قرارات الشراء.

وأوضح البنك في تقرير حديث أن متجر تيك توك نجح في بناء منظومة متكاملة تجمع بين المستهلكين وصناع المحتوى والعلامات التجارية الصغيرة، ما ساهم في تعزيز المبيعات عبر الفيديوهات القصيرة وبرامج التسويق بالعمولة.

ورغم أن نشاط TikTok Shop لا يزال محدودًا نسبيًا في أوروبا مقارنة بأسواق مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، فإن البيانات تشير إلى تسارع واضح في المبيعات منذ إطلاق الخدمة في فرنسا وألمانيا وإيطاليا خلال العام الماضي.

وبحسب التقرير، سجل متجر TikTok نحو 195 مليون دولار مبيعات في أفضل 10 فئات منتجات داخل ألمانيا خلال آخر 180 يومًا، مقابل 152 مليون دولار في فرنسا، و118 مليون دولار في إسبانيا، و107 ملايين دولار في إيطاليا.

وأشار التقرير إلى أن المنتجات الأكثر مبيعًا على المنصة تتركز غالبًا في السلع المرتبطة بالشراء العفوي، مثل مستحضرات التجميل والمكملات الغذائية ومنتجات التنظيف والأجهزة المنزلية والملابس الداخلية المشدودة، مع اعتماد المبيعات بصورة رئيسية على الفيديوهات القصيرة المدمجة بالمحتوى.

كما سلط Goldman Sachs الضوء على النمو المتزايد لشبكات التسويق بالعمولة داخل TikTok Shop، حيث يحصل صناع المحتوى على عمولات مقابل الترويج للمنتجات، موضحًا أن هذه الشبكات أصبحت تمثل أكثر من 80% من مبيعات كبار التجار في بعض الأسواق.

ورغم هذا التوسع، أكد البنك أن التأثير المباشر على شركات الأزياء الإلكترونية الكبرى في أوروبا لا يزال محدودًا، مشيرًا إلى استمرار شركات مثل Next وZalando في تعزيز حصتها السوقية رغم المنافسة المتزايدة من المنصات الرقمية الجديدة.

كما توقع التقرير أن تستفيد Zalando من توسع TikTok Shop عبر خدماتها اللوجستية والتكامل التقني مع التجار العاملين على المنصة، في ظل تزايد الاعتماد على التجارة الاجتماعية داخل قطاع التجزئة الأوروبي.