مجوهرات الرجال تشتعل في 2026.. البحث يقفز 890% وسلاسل الرجال 351%

كشف «مرصد الذهب» عن تحول لافت في سلوك الأجيال الجديدة تجاه مجوهرات الرجال، بعدما أظهرت بيانات منصة «Pinterest» ارتفاع عمليات البحث عن «مجوهرات الرجال» بنسبة 890% خلال عام 2026، بالتزامن مع قفزة البحث عن سلاسل الرجال بنسبة 351% والأساور الفضية المفتوحة بنسبة 194%.

وتشير هذه الأرقام إلى انتقال مجوهرات الرجال من كونها منتجًا مرتبطًا بالمناسبات والهدايا إلى عنصر حاضر في الإطلالة اليومية والتعبير عن الذوق الشخصي، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا.

سلاسل الرجال تتصدر موجة الاهتمام

وقال الدكتور وليد فاروق، مدير «مرصد الذهب للدراسات الاقتصادية»، إن البيانات تعكس تغيرًا واضحًا في طريقة تعامل المستهلك الشاب مع السلسلة والسوار والخاتم.

وأوضح أن هذه المنتجات أصبحت جزءًا من المظهر اليومي والتعبير عن الشخصية، بدلًا من اقتصار شرائها على مناسبة محددة.

وأضاف أن هذا التحول يمنح تجار المجوهرات والمصممين فرصة لتوسيع المنتجات الموجهة للرجال، عبر مجموعات أكثر تنوعًا من السلاسل والأساور والخواتم والدبابيس.

ويرى فاروق أن المنافسة لم تعد تعتمد فقط على معدن القطعة أو وزنها، وإنما أصبحت ترتبط كذلك بالتصميم والخامة والحرفية وتفاصيل الصناعة وقدرة القطعة على الاندماج في الاستخدام اليومي.

الأساور الجلدية تدخل المنافسة

وأظهر تقرير «Pinterest» ارتفاع عمليات البحث عن الأساور الجلدية للرجال بنسبة 106% خلال 2026، ضمن اتجاه وصفته المنصة بـ«الطابع الحِرفي العصري».

ويجمع هذا الاتجاه بين الملابس العملية والاهتمام بالخامات والتفاصيل اليدوية، بما يشير إلى أن الطلب الجديد على إكسسوارات الرجال لا يرتبط بالذهب وحده.

وتكشف هذه المؤشرات عن اتساع الاهتمام بمنتجات تجمع بين الاستخدام اليومي والتصميم المميز، سواء كانت مصنوعة من الذهب أو الفضة أو الجلد.

جيل Z يقود التحول

ويلعب رجال جيل Z دورًا متزايدًا في تغيير خريطة الاهتمام بمجوهرات الرجال.

وبحسب بيانات «Pinterest»، ارتفعت عمليات البحث التي يجريها رجال هذا الجيل على المنصة بنسبة 17% على أساس سنوي، فيما يمثلون أكثر من 62% من عمليات البحث الشهرية التي يجريها الرجال على المنصة.

ولا تعني هذه الأرقام بالضرورة ارتفاع المبيعات بنفس النسب، لكنها تقدم مؤشرًا على تنامي الاهتمام واكتشاف المنتجات والبحث عن اختيارات جديدة في المجوهرات والإكسسوارات.

وهنا تظهر أهمية التمييز بين «البحث» و«الشراء»، إذ تقيس بيانات المنصة سلوك البحث والاكتشاف، ولا تمثل بيانات مبيعات مباشرة.

حفلات الزفاف تفجر الطلب على مجوهرات الرجال

وتعزز اتجاهات حفلات الزفاف هذا التحول، إذ أظهر تقرير «Pinterest» لاتجاهات زفاف 2026 ارتفاع البحث عن «مجوهرات الرجال» بنسبة 890%.

كما ارتفعت عمليات البحث عن الأساور الرجالية بنسبة 595%، وخواتم الخنصر بنسبة 550%، ودبابيس العريس بنسبة 435%، وسلاسل الرجال بنسبة 360%.

وتشير هذه القفزات إلى أن مجوهرات الرجال أصبحت أكثر حضورًا في الإطلالة النهائية للعريس، بعد أن كانت تفصيلة محدودة مقارنة بمجوهرات النساء.

الهند تكشف صعود سوق مجوهرات الرجال

وتجد هذه المؤشرات الرقمية ما يدعمها في بيانات سوقية من الهند، التي تعد من أكبر أسواق المجوهرات عالميًا.

وأظهرت بيانات قطاعية نمو سوق مجوهرات الرجال في الهند بنسبة تراوحت بين 25% و30% خلال عام 2025، مع وصول حصته إلى نحو 15% من سوق المجوهرات الهندي.

كما تضاعفت حصة مجوهرات الرجال ثلاث مرات مقارنة بعام 2020، وشمل النمو السلاسل والأساور والخواتم والبروشات.

وتزامن ذلك مع انتقال تدريجي من الشراء المرتبط بالزواج والمناسبات إلى الاستخدام اليومي والتعبير عن الذوق الشخصي.

ارتفاع أسعار الذهب يغير شكل المشغولات

وفي المقابل، يفرض ارتفاع أسعار الذهب تحديات جديدة على سوق المشغولات، ويدفع المستهلكين إلى إعادة النظر في الوزن والتصميم والعيار.

وبحسب أحدث بيانات مجلس الذهب العالمي، تراجع الطلب العالمي على المجوهرات الذهبية خلال النصف الأول من عام 2026 إلى نحو 572 طنًا، بانخفاض يقارب 21% على أساس سنوي.

وفي الوقت نفسه، ارتفعت قيمة الإنفاق على المجوهرات الذهبية بنسبة 22% لتصل إلى نحو 86 مليار دولار.

وأشار مجلس الذهب العالمي إلى اتجاه المستهلكين نحو القطع الأخف وزنًا والتصميمات الأقل عيارًا، إلى جانب استبدال المشغولات القديمة بالجديدة للتكيف مع ارتفاع الأسعار.

التصميم والحرفية في مواجهة ارتفاع الأسعار

وأوضح وليد فاروق أن تراجع الطلب العالمي على المجوهرات الذهبية لا يتعارض مع صعود الاهتمام بمجوهرات الرجال، وإنما يعكس تغيرًا في طبيعة السوق.

فمع ارتفاع تكلفة الذهب، تصبح المنافسة أكثر ارتباطًا بالتصميم والحرفية والقطع خفيفة الوزن وسهلة الارتداء.

وتتقاطع هذه العناصر مع الاتجاه الجديد نحو السلاسل والأساور الفضية والجلدية، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنًا الذين يبحثون عن منتجات يمكن استخدامها بصورة يومية.

سوق جديدة أمام تجار المجوهرات

ويكشف ارتفاع عمليات البحث عن السلاسل والأساور والخواتم، إلى جانب صعود حضورها في إطلالات العرسان، عن اتساع الفئة المستهدفة أمام تجار ومصممي مجوهرات الرجال.

ولا يعني ذلك أن سوق الذهب الرجالي أصبحت بديلًا عن السوق التقليدية للمجوهرات، لكنه يفتح شريحة جديدة يمكن تنميتها من خلال التصميمات المناسبة للاستخدام اليومي.

كما يمنح هذا التحول التجار فرصة لتطوير منتجات تجمع بين الذهب والفضة والجلد والخامات الأخرى، مع التركيز على الوزن والسعر والتصميم.

وفي ظل ارتفاع أسعار الذهب، قد يصبح هذا التنوع أكثر أهمية؛ لأن المستهلك الشاب لا يبحث بالضرورة عن أكبر كمية من الذهب، وإنما عن قطعة تمنحه قيمة جمالية واستخدامية تتناسب مع قدرته الشرائية.

وبذلك تشير بيانات 2026 إلى أن مجوهرات الرجال تنتقل تدريجيًا من هامش سوق المجوهرات إلى شريحة أكثر وضوحًا، يقودها جيل جديد يتعامل مع السلسلة والسوار والخاتم باعتبارها جزءًا من الهوية والإطلالة اليومية، وليس مجرد مشتريات مرتبطة بالمناسبات.