كيا تقلص الفجوة السعرية مع السيارات الصينية في أوروبا وسط منافسة قوية

أعلنت شركة كيا الكورية الجنوبية تقليص الفجوة السعرية مع السيارات الصينية في السوق الأوروبية، في خطوة تعكس تصاعد المنافسة العالمية واحتدام حرب الأسعار في قطاع السيارات الكهربائية.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة سونغ هو سونغ إن كيا خفضت الفارق السعري مع الطرازات الصينية إلى ما بين 15% و20% مقارنة بـ 20% إلى 25% سابقًا، ما ساهم في دعم الإيرادات العالمية للشركة رغم تباطؤ سوق السيارات.

وتأتي هذه الخطوة في وقت أصبحت فيه أوروبا ساحة رئيسية للتنافس بين الشركات التقليدية ونظيراتها الصينية، خاصة مع توسع شركات مثل BYD في الأسواق الخارجية، مستفيدة من تراجع الطلب داخل الصين واستبعادها من السوق الأمريكية.

وسجلت BYD نموًا قويًا في أوروبا، حيث ارتفعت تسجيلات سياراتها بنحو 150% خلال مارس، مقارنة بنمو محدود لدى كيا وشركتها الشقيقة هيونداي موتور، ما زاد الضغط على الشركات التقليدية لتقديم أسعار تنافسية.

ودفعت هذه المنافسة المتصاعدة الشركات إلى تقديم حوافز وخصومات، وهو ما انعكس على نتائج كيا المالية، حيث أعلنت تراجع أرباحها الفصلية نتيجة زيادة حوافز المبيعات في الأسواق الأوروبية.

وأكدت الشركة أن الشركات الصينية تقود موجة قوية من الطرازات منخفضة التكلفة، ما ساهم في زيادة حصتها السوقية بشكل أسرع من التوقعات، وهو ما يعيد تشكيل خريطة صناعة السيارات العالمية.

في المقابل، تراهن كيا على قوة مركزها المالي لمواصلة المنافسة، مع الاستفادة من مواردها الذاتية لتعزيز النمو وتحقيق الربحية.

وتوقع سونغ أن يشهد قطاع السيارات الكهربائية في الصين إعادة هيكلة مبكرة، خاصة مع اتجاه الحكومة الصينية لتقليص الدعم والتركيز على قطاعات أخرى مثل الذكاء الاصطناعي والروبوتات، ما قد يحد من قدرة الشركات الصينية على التوسع بنفس الوتيرة.

كما أشار إلى أن تراجع مبيعات السيارات في الصين بنسبة 18% خلال الربع الأول يعكس ضغوطًا كبيرة على السوق، وهو ما يدفع الشركات الصينية للتوسع الخارجي بشكل أكبر.

وفي السياق ذاته، أكد الرئيس التنفيذي لشركة هيونداي موتور أن شركته قادرة على تحقيق نمو مربح رغم المنافسة، مشددًا على الاعتماد على القدرات الذاتية دون دعم حكومي مباشر.

وتعكس هذه التطورات تحولًا استراتيجيًا في سوق السيارات العالمي، حيث تزداد حدة المنافسة بين اللاعبين الرئيسيين في ظل تغير موازين القوى لصالح الشركات الأكثر قدرة على تقديم أسعار تنافسية وتقنيات متقدمة.