چرمين عامر: الاقتصاد الإبداعي يستثمر 188 مليار دولار ووسائل الإعلام الجديدة

أكدت چرمين عامر – عضو اتحاد الإعلاميين العرب ورئيس قطاع الاتصال المؤسسي بالمصرف المتحد – أن الاقتصاد الإبداعي أصبح يعتمد بشكل رئيسي على وسائل الإعلام الجديدة مثل المؤثرين، صناع المحتوى، البودكاست، ومنصات التواصل الاجتماعي، مشيرة إلى أن حجم الاستثمارات في الاقتصاد الإبداعي بلغ 188 مليار دولار عام 2025، مع توقعات بالارتفاع إلى 2.5 ترليون دولار بحلول 2037.

جاء ذلك خلال جلسة متخصصة خصصها منتدى الخمسين ضمن فعاليات قمة المرأة المصرية – النسخة الرابعة لمناقشة فن التأثير وبناء العلامة الشخصية والتجارية، بالتعاون مع جامعة النيل الأهلية، وتحت رعاية رئيس مجلس الوزراء الدكتور مصطفى مدبولي، وبالشراكة مع المجلس القومي للمرأة وجهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر.

وشددت عامر على أن المعرفة والتعلم المستمر يمثلان رخصة الشباب للنجاح، سواء في الحصول على وظائف بعد التخرج أو بناء مسار مهني مستدام. وأوضحت أن التميز في سوق العمل التنافسي يرتكز على وضوح الهوية المهنية، التطور الذاتي المستمر، وثقل المهارات الإنسانية مثل التفكير النقدي، العمل الجماعي، والقدرة على التكيف، بالإضافة إلى الالتزام والاستمرارية.

وأكدت أن أدوات التواصل الرقمي الذكي شهدت تطورًا كبيرًا، موضحة أهمية بناء هوية رقمية شخصية ومهنية لتحويل التفاعل الرقمي إلى فرص حقيقية للنمو المستدام والنجاح المهني.

وفيما يخص سفراء العلامات التجارية (Brand Ambassadors)، ذكرت عامر أن المؤسسات عالميًا تتجه نحو استراتيجية بناء سفراء داخليين لتعزيز الانتماء، الثقافة المؤسسية، وتحسين الصورة الذهنية داخليًا وخارجيًا.

وأشارت إلى أن المصرف المتحد كان من أوائل المؤسسات التي تبنت استراتيجية متكاملة لبناء سفراء العلامة التجارية على مدار ثلاث سنوات، شملت بناء الهوية الرقمية والشخصية لهم، توظيفهم وفق تخصصاتهم وتميزهم، وتحديد القاعدة الجماهيرية المستهدفة، ما ساهم في:

• رفع الوعي بالمنتجات الرقمية

• تعميق الثقافة المالية

• تشجيع النساء على الاندماج في القطاع المصرفي والحصول على التمويل

• إطلاق حملات حول المنتجات المصرفية، الحلول الرقمية، وتمويل المشروعات الصغيرة ومتناهية الصغر

• استخدام الذكاء الاصطناعي في الحملات التسويقية عبر السرد القصصي

شارك في الجلسة نخبة من القيادات النسائية في الاتصال المؤسسي والإعلام والتسويق:

• غادة غيث – مدير أول الاتصالات المؤسسية بالبنك المصري لتنمية الصادرات

• الدكتورة نور الزيني – رئيس الشمول المالي ببنك قناة السويس

• ميار نجيب – رئيس الإعلام والمسؤولية المجتمعية بالشركة المصرية للاتصالات WE

• شاهندة هلال – مديرة المبيعات الخارجية (TBS)

• رشا غالب – رئيسة قسم التسويق والاتصال بشركة أبو عوف

وأدارت الجلسة نرمين عبد الفتاح، المؤسس المشارك لشركة Excellent Communication ومنتدى الخمسين.