مورجان ستانلي: الذكاء الاصطناعي يغير خريطة الإعلانات الرقمية .. Meta تتراجع
كشفت دراسة حديثة صادرة عن Morgan Stanley عن تحول جذري في سوق الإعلانات الرقمية خلال عام 2026، حيث تتجه الشركات الصغيرة والمتوسطة بشكل متزايد نحو أدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
وأظهر التقرير تفوق Alphabet Inc. من خلال ميزات البحث المعززة بالذكاء الاصطناعي، التي سجلت نموًا ملحوظًا في الاستخدام والفائدة مقارنة بالمنصات المنافسة، مع تحسن جودة العملاء المحتملين وارتفاع معدلات التحويل.
في المقابل، لا تزال Meta Platforms لاعبًا رئيسيًا في السوق، لكنها سجلت “تراجعًا طفيفًا سنويًا” في الاستخدام، ما يعكس إعادة توجيه المعلنين لميزانياتهم نحو منصات تعتمد على الذكاء الاصطناعي التوليدي.
ويبرز OpenAI كلاعب صاعد قوي، مع تزايد اهتمام الشركات بتجربة أدوات إعلانات ChatGPT، خاصة في إنتاج النصوص والفيديوهات بشكل آلي، وهو ما يغير قواعد المنافسة بين عمالقة التكنولوجيا.
ويشير المحللون إلى أن التحول نحو البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يعكس تفضيل الشركات لقنوات تحقق “نية شراء أعلى”، مقارنة بالانتشار الواسع لكن الأقل استهدافًا في منصات التواصل الاجتماعي.
كما يعكس هذا الاتجاه تسارع الاعتماد على الأتمتة الإبداعية، حيث تسعى الشركات إلى تقليل تكاليف إنتاج المحتوى مع الحفاظ على الجودة، وهو ما يدعم نمو المنصات التي توفر حلولاً متكاملة للإنشاء والتحليل والتوزيع.
وتشير البيانات إلى إعادة توزيع واضح للحصص السوقية بين عمالقة التكنولوجيا، حيث تتحول الأفضلية إلى المنصات القادرة على دمج الذكاء الاصطناعي بفعالية داخل منتجاتها الإعلانية.
وفي هذا السياق، يبرز سهم Alphabet (GOOGL) كأحد أبرز المستفيدين، خاصة مع تقييمات تعتمد على أكثر من 100 مؤشر مالي، ما يعزز جاذبيته الاستثمارية في ظل التحول نحو الإعلانات الذكية.
