أديداس ونايكي تتنافسان على مكاسب ضخمة من كأس العالم 2026
تستعد شركتا نايكي وأديداس لتكثيف استراتيجياتهما التسويقية والتجارية مع اقتراب كأس العالم 2026. تهدف الشركتان إلى الاستفادة من واحدة من أكبر الأحداث الرياضية تأثيراً على سوق الملابس الرياضية العالمية.
تشير توقعات المحللين إلى أن أديداس تتبنى استراتيجية هجومية أكثر وضوحاً. ركزت الشركة منذ الربع الأخير من 2025 على تطوير منتجات مخصصة للبطولة. تشمل هذه المنتجات أطقم جديدة وتقنيات أحذية متقدمة ضمن مجموعة كأس العالم.
كما نجحت أديداس في تعاونات تسويقية مع علامات تجارية شبابية. ساهمت هذه التعاونات في رفع الطلب على منتجاتها.
تتوقع إدارة الشركة أن تضيف البطولة نمواً في المبيعات بنسبة رقم أحادي منخفض خلال 2026. تكون التوقعات أعلى في سوق أمريكا الشمالية حيث تسعى أديداس لتعزيز حصتها السوقية.
في المقابل تتبنى نايكي نهجاً أكثر تحفظاً في التسويق المباشر. تركز الشركة على الابتكار التقني. أطلقت تقنية الملابس المبردة الجديدة “Aero-FIT”. تهدف هذه التقنية إلى تحسين الأداء الرياضي وتوسيع استخداماتها في رياضات أخرى.
تعمل نايكي أيضاً على تطوير جيل جديد من أحذية كرة القدم الموجهة للنخبة. تهدف الاستراتيجية إلى تعزيز موقعها في سوق كرة القدم خاصة في أمريكا الشمالية.
يرى محللون أن نايكي ستستفيد من الحدث بزيادة إيرادات أقل نسبياً مقارنة بأديداس. تعتمد نايكي على قاعدة مبيعات أوسع وانتشار عالمي أكبر. يجعل ذلك التأثير المالي أكثر توازناً على المدى المتوسط.
رغم التراجع النسبي في أداء أسهم الشركتين منذ بداية العام، لا تزال التوقعات إيجابية. يحتفظ المحللون بتصنيف “تفوق على السوق” لكل من نايكي وأديداس. يُنظر إلى كأس العالم كمحفز مهم للنمو.
يُنظر إلى البطولة أيضاً كحدث تأثيري يتجاوز كرة القدم. من المتوقع أن ينعكس على فئات أخرى مثل الملابس الرياضية للجري ونمط الحياة. يعزز ذلك الطلب العام على منتجات القطاع.
يشير محللون إلى أن الأثر المالي الكامل قد لا يظهر فوراً في نتائج الأرباح. قد تحتاج نايكي إلى فترة مالية إضافية لقياس النتائج. بينما قد يستغرق مسار نمو أديداس وقتاً أطول.
